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部分地板人认为行业回暖有望

发布时间:2019-10-10 02:15:28

部分地板人认为行业回暖有望

2016年的中国地板行业经历了“散小乱弱”的多舛命运,渠道危机、出逃传言、上市冲动、银行逼债、促销清仓、业绩下滑、人事变动......仿佛一夜之间进入高烧状态,大面积的产品滞销让很多地板人完全来不及适应。值得注意的是,很多厂家、卖场推出的极富创意的营销,使得部分品牌还是保持了与往年持平甚至是略有升幅的业绩。谈及2016年地板市场怎么走这一话题时,部分地板人纷纷表示“回暖有望”,并列举出几大猜想。

地板团购成为销售模式不二选择

虽说地板市场已无明显淡旺季区分,但地板消费节点集中化越来越明显。大量的市场需求井喷式释放,需要有一个汇集众多地板品牌,集选购、比价等环节于一体的消费场所,此时,地板团购和展销成为不二选择。

地板消费市场如其他快消品一样,有着从众心理存在。地板展销配合各种各样现场促销活动可以限度突破品牌壁垒,短期内甚至在活动期内市场品牌效应飞跃。

家居泛时代品牌知名度是关键

经过了2012的奋斗,2013年将迎来全新的时代,泛地板将会迎来市场的全新整合,能在这个新时代突围而出,品牌的知名度将是决定这场突围战的关键点。

现在的消费者愿意到综合性的大卖场里去挑选符合地板风格的产品,主要原因在于现在的人,没有那么多的时间去传统的批发市场,就喜欢到大型的、一站式的、服务比较好的地方去购买产品。这样就给地板市场带来了无限的商机,当这种趋向成为大势的时候,就会需要有更多的品牌来满足这种需求,因此,卖场的品牌,是消费者的。

要想使整个行业有序稳步发展,地板卖场品牌必须首先做到正视自己的发展脚步,有计划地针对市场来进行方位的调整,这才是做大做强品牌有利的法宝。

渠道重头戏依然是卖场

在地板市场竞争日趋激烈的今天,众多地板企业都主张终端为王,让自己的销售人员与竞争对手决战终端。事实上,一些头脑敏锐的地板企业领导人已经开始意识到渠道为王,他们关心更多的是渠道的发展趋势,能清醒意识到,渠道不仅能够盘活物流、资金流和信息流,而且还能够提升品牌价值。

地板产品要想走向品牌化、大众化,渠道的作用无可替代。只有通过渠道,才能把品牌价值及客户的实际需求充分地体现出来。对于地板行业而言,渠道的重头之一就是地板专业卖场。到目前为止,地板专业大卖场在国内仍寥寥无几,但这是地板渠道发展的一个必然趋势。

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