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展会上风火一时的产品

2018-11-05 09:12:18

CES大舞台:成明星产品易,变真正商业赢家难 - CES2012,CES,超极本

一个公司在美国CES电子消费展上赢得一时的喝彩、媒体的竞相报道后,往往在人们参展后的几个沉沉的睡眠后便被忘得一干二净。这并不是说笑。虽然,美国CES电子消费展每年吸引众多的公司展出其前沿的产品,而传媒也为此而疯狂,但这种看似热闹的场面也让人们无暇去做理性的分析,导致那些一时的明星展品,却成了名不见经传的过去,即使是近日颇受追捧的超级本(Ultrabook)也不一定能够幸免,只有真正实际投入市场后,其价值才能得到验证。

市场研究机构Gartner分析师迈克尔·加特伯格(MichaelGartenberg表示:“CES并非意味着成功的门票,与其说它可以预见未来市场赢家,不如说它是一个展示电子产业对未来方向、消费者喜好的设想的平台。”

尽管,如今市场上反响极好的微软Xbox、DVD以及蓝光技术都是在CES上大放异彩的产品。但就近几年,消费者对这一展会上的消极反应看来,之前的成功并不是一个充足的例证。

展会上风火一时的产品:

1.3D电视:2010年的美国CES电子消费展上,3D电视无疑是炙手可热的展品,并被视作继高清电视后又一个引领消费潮流的同领域产品,尤其是在《阿凡达》的热映后,各大电视厂商均对此抱以信心。但事实上,3D电视的销量一直不如人意。尽管去年,厂商还在坚持将3D作为卖点,但今年,随着注意力向智能性上,3D更像是一个附带品,市场表现力不从心。

eader:2010的展会上,除了3D电视,电子阅读产品也掀起了一阵狂潮,各公司纷纷想要效仿亚马逊Kindle的成功,推出类似产品,诸如Hearst的Skiff、PlasticLogic的Que等,这些产品寿命不过是一个展会的时间。两年后,市场上电子书热销产品仍然是Kindles。

3.平板电脑:2011年的CES电子消费展上,为了迎战iPad,各品牌均推出了自己的平板电脑,并都相互竞争以取得搭载Honeycom或安卓3.0系统的许可权。终,这场战争的赢家是摩托拖拉。摩托罗拉这之后就自信的推出了Xoom,并为此进行了大型发布会。但销量一直不尽人意。这之后公司除了推出下一代平板Xyboard外,还发布了智能Atrix4G,虽然成功获得行业好品,但却并不受消费者的欢迎。除了摩托罗拉外,其他厂家也不遗余力想在平板电脑市场分一杯羹,但终结果都不佳。

下一个热点:超级本

CES12注定是一场超级本的盛会。虽然这次很多生产商都打算在2012年的美国CES电子消费展上推出其超级本,并将其引入未来消费者家庭中成为不可或缺的一部分,英特尔公司就是其中之一。但事实上,这个更为轻薄的笔记本并不一定能够胜任这一预设角色。

超级本(Ultrabook)实际是应对苹果公司的MacBookAir所开发的一类产品,故而命名时也毫无创意地仅在苹果产品名字上做修改。终消费者是否买单取决于产品的设计、价格、及将其与市场类似产品区分开的特性。而这之中,价格尤为重要,因为就目前看来,其定价将会高于或等同于一般笔记本的价格。

除此而外,如果超级本成功,这场超级本市场抢夺战中也必然会有失败者,只是多少而已。

而终结果还需要几个月实际的市场验证才能得知。

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