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优化品电商a

2019-01-31 01:21:52

电子商务的美好前景以及无商不电的影响,使得各行各业都在试水电子商务,处于消费塔尖的品消费也不例外。2008年,品电商开始进入中国,并在2010年至2011年,如雨后春笋般冒出。这其中,不仅垂直的B2C品站纷纷亮相,一些大型的电商、门户站也进入品行业,或开通旗下的品频道,或注资品站。走秀、佳品、第五大道、易尚品、新浪品频道、京东品、淘宝海外购、唯品会先后有几十家品电子商务站拉开淘汰赛。

不过,仅一年多时间,这个行业便开始危机频现:不仅易、新浪先雾当中。真可谓其兴也勃焉,其亡也忽焉。

品电商过山车式的发展轨迹,不禁让人陷入反思:电子商务是否真的适合品销售?“电子商务虽然是一种不错的销售通路,但是其不一定适合所有的商品。就目前的情况来说,品就不太适合在上销售。经过前几年大规模的品电商热潮之后,大多品电商商务站已经转型或者没落,徒有虚名。”慧聪研究院翟树卿如此表示。

首当其冲是消费人群的问题。现在我国品电商企业所面对的人群,是那些崇尚名牌,但对价格十分敏感的人。他们选择购品一个很重要的原因就是,价格比线下便宜许多。但主流的品购物人群大都对品牌、品质有着很高追求,而非价格敏感者。如果得不到一个商品主流消费者的支持,那么这个渠道也就很难成功。其次是货源问题。目前中国电商均单仅为200元,卖2万元的商品显得“太超前”。更何况几乎所有真正的品都不会正式授权给电商,靠走私终归难以长久。

“货源问题是品电子商务的死结。单纯的品电子商务站很难生存。”而电子商务研究人士龚文祥在易关闭品电商业务时也曾表示,“目前任何电商只要和品扯上关系,都避免不了倒闭的命运,京东、新浪奢品都不会例外。”

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